Ustanovil jo je Cyril Brule leta 1988. Viva se je v 90tih letih hitro zasidrala na mednarodnem prizorišču mode z supermodeli kot so Kirsty Hume, Trish Goff in Audrey Marnay. Za njimi pridejo superzvezde kot so Natalia Vodianova, Raquel Zimmerman, Hana Soukupova, Kim Noorda in Karolina Kurkova.
Njihovim modelom so se pred kratkim pridružile še zvezde kot so Karen Elson, Erin O'Connor, Isabeli Fontana, Elise Crombez, Missy Rayder, Maria Carla Boscono in Jacquetta Wheeler.
Viva je neprestan na iskanju bodočih top modelov. Trenutno so v igri modeli kot so Bette Franke, Morgane Dubled, Romina Lanaro, Flavia de Oliviera in Snejana Onopka.